Я хорошо помню, как много лет назад во время своей первой профессиональной dating конференции, кажется дело было в Германии, на своем бэйдже я гордо написала “marriage agency”. И вот во время общения с представителями западного онлайн и офлайн dating рынка я сталкиваюсь с их полным непониманием, чем же конкретно я занимаюсь. «Вы организовываете свадьбы? У Вас свадебное агентство в Украине?» — спрашивает меня начальник отдела рекламы крупного американского сайта знакомств. «Нет, вероятно Вы делаете speed-dating» — предполагает хозяйка немецкого dating агентства, специализирующегося на speed-dating. “Mail-order brides” – заявляет представитель офлайн matchmaking компании.

Именно во время той далекой dating конференции я твердо поняла, что рынок брачных агентств СНГ, особенно Украины, — это полная загадка для наших западных коллег. А «классическое» украинское брачное агентство или “marriage agency” – явление уникальное и самобытное, непохожее и от того до конца непонятное западному рынку, даже руководству так называемых “Mail-order brides” сайтов. Тем не менее рынок брачных агентств Украины представлен в большинстве своем именно классическими украинскими брачными агентствами, гордо заявляющими на своих простеньких старомодных в большинстве своем сайтах, – “marriage agency”.

Моя компания совершила полный переход от «брачного агентства» к агентству метчмейкинговому (boutique matchmaking service). Но полностью отказаться от традиционной русской формулировки «брачное агентство» мы не смогли. Рынок брачных агентств Украины слишком привык именно к такому понятию, приучив к нему и русскоязычных клиенток и клиентов. Именно сайт брачного агентства запрашивают в Google поиске украинские девушки. В голове потребителей рынок брачных агентств Украины представлен исключительно многочисленными «классическими» брачными агентствами, в которых девушке предложат бесплатную фотосессию, а некая девочка-переводчик с сомнительным знанием английского языка будет «вести» анкету клиентки, заманивая заморских принцев в далекую Украину для свидания с девушкой, а перед 14 февраля или 8 марта выпрашивая букет роз, которые девушка, при желании, сможет обменять на наличные. Грустная картинка, не романтичная. Неужели весь рынок брачных агентств Украины только такой?

В последнее время рынок брачных агентств Украины разбавили новым веянием – офлайн вечерами знакомств, выступающими неким подобием западного speed-dating, а во многих странах СНГ в народе именуемых — «соушелы» (socials). Обычно такие мероприятия проводят в большом клубе или ресторане, но не в prime time, — западные организаторы часто не слишком заботятся об удобстве украинских девушек. Такие мероприятия особенно любят американцы, хотя в последнее время наметился «китайский» тренд. Девушки часто жалуются, что на таких мероприятиях женщин в 3, а то и в 4 раза больше, чем мужчин. На одного 50-летнего американского «Ромео» приходится 3-4 20-летних «Джульет».

Но если весь рынок брачных агентств Украины представлен исключительно некими мастерскими писем от имени девушки или странными вечерами знакомств с пожилыми иностранцами, стоит ли вообще прибегать к услугам брачных агентств? Стоит! Непременно стоит, но только важно помнить, что это обязанность потребителя предварительно изучить рынок брачных агентств, ознакомиться со всеми предложениями, взвесить за и против и выбрать для себя оптимальный вариант.

Рынок брачных агентств Украины может похвастаться и очень интересными гибридными моделями брачных агентств и даже классическим или полуклассическим метчмейкингом. Проводятся интересные разнообразные офлайн мероприятия, появляется большое количество действительно классных, дорогих и не очень, коучинговых и дейтинговых программ, как для девушек, так и для мужчин. В нашем агентстве из года в год увеличивается количество желающих воспользоваться локальным метчмейкингом, появляются заявки на гей-метчмейкинг, — а это новый огромный рынок.

Рынок брачных агентств Украины растет, меняется и, несмотря ни на что, развивается. Хочется верить, что отечественные компании осознают важность правильного позиционирования себя на рынке, подхватят западные тренды и сделают упор на клиентоориентированный сервис. Поживем – увидим!

Светлана Муха, основатель и ведущий метчмейкер Diolli.com

Поделиться: